Virginio Andreani

Virginio Andreani è un marchio di cashmere. Il marchio non è stato inventato: è lo stemma araldico di famiglia, quello vero, ridisegnato per stare su una scatola, su un sigillo e su un foglio di velina.

Uno stemma non è un logo. Ha troppi tratti — l'elmo, il manto di fogliame, il leone, la torre, le bande — e tutta quella grazia, rimpicciolita, diventa una macchia grigia. L'abbiamo ridisegnato tenendo il blasone e alleggerendo il ricamo intorno, finché ogni elemento non ha retto anche a due centimetri; poi gli abbiamo messo sotto una grafia corsiva per il nome, che è la sola parte moderna del marchio. Da lì lo stesso segno fa due mestieri opposti: sulla velina si ripete piccolo e grigio e diventa fondale, sulla scatola verde torna uno solo, in oro a caldo, e diventa sigillo.